Google właśnie zmienia internet. Eksperci: wiele stron może stracić ruch

Chatboty zmieniają sposób korzystania z internetu

Jak opisuje "The Wall Street Journal", rozwój chatbotów i narzędzi AI zaczyna poważnie uderzać w branżę medialną. Użytkownicy coraz częściej pytają sztuczną inteligencję o odpowiedzi, zamiast przechodzić do tradycyjnych wyników wyszukiwania Google.

Problemem dla wydawców jest to, że odpowiedzi generowane przez AI często bazują na treściach publikowanych przez media - niekiedy bez wiedzy samych redakcji. W efekcie internauci dostają gotowe odpowiedzi bez konieczności kliknięcia w link prowadzący do artykułu.

To oznacza coraz mniejszy ruch na portalach informacyjnych, a właśnie liczba odwiedzin jest dla wielu mediów podstawą utrzymania i finansowania działalności dziennikarskiej.

Czytaj również

Papież prezentując encyklikę: Nie bójmy się AI, ale stawiajmy pytanie o człowieka

Premiera pierwszej encykliki Leona XIV: Ludzkość w dobie sztucznej inteligencji [audiobook]

W poniedziałek prezentacja pierwszej encykliki Leona XIV

Szokujące wyznanie Olgi Tokarczuk. W sieci zawrzało

W Watykanie powstało Obserwatorium ds. Środowiska i Technologii Cyfrowych

Wchodzimy w Wielkie Przerażające Nieznane

Google AI Overviews pod presją krytyki

Google uruchomiło funkcję AI Overviews w ubiegłym roku. Narzędzie tworzy krótkie podsumowania odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Według "The Wall Street Journal" najmocniej odczuły to strony publikujące poradniki podróżnicze, treści zdrowotne oraz recenzje produktów.

Jeszcze większe obawy budzi AI Mode - konkurent ChatGPT rozwijany przez Google. System działa w bardziej konwersacyjnym stylu i jeszcze rzadziej odsyła użytkowników do zewnętrznych stron internetowych.

"New York Times" traci ruch z wyszukiwarki

Jak wynika z danych Similarweb cytowanych przez "The Wall Street Journal", udział ruchu pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania Google na stronach desktopowych i mobilnych "The New York Times" spadł do 36,5 proc. w kwietniu 2025 roku. Jeszcze trzy lata wcześniej było to 44 proc.

Google przedstawia jednak zupełnie inną narrację. Podczas majowej konferencji dla deweloperów firma przekonywała, że funkcja AI Overviews zwiększyła ruch związany z wyszukiwaniem - choć, jak zauważają krytycy, niekoniecznie przełożyło się to na korzyści dla wydawców.

Media szukają ratunku

Wydawcy coraz głośniej mówią o konieczności szybkiej zmiany modeli biznesowych. O problemie publicznie wypowiadały się m.in. redakcje "The Atlantic" oraz "The Washington Post".

Część firm medialnych zaczęła podpisywać umowy z przedsiębiorstwami rozwijającymi sztuczną inteligencję, licząc na dodatkowe źródła przychodów.

"The New York Times" zawarł niedawno umowę z Amazonem dotyczącą licencjonowania swoich treści redakcyjnych do szkolenia systemów AI technologicznego giganta. Z kolei kilka innych wydawnictw, w tym "The Atlantic", rozpoczęło współpracę z OpenAI.

Startup Perplexity zapowiedział natomiast model dzielenia się przychodami reklamowymi z wydawcami, których treści pojawiają się w odpowiedziach generowanych przez chatbot.