Żubr zniknie z logo Pekao? Nad zmianami pracowała Mróz-Gorgoń

20.10.2026 08:28

Barbara Mróz-Gorgoń na tle banku pekao — Źródło: wikipedia, chat GPT | Autor: Jachym Cinematic Studio, AI | Licencja: CC BY 4.0, chat GPT | Barbara Mróz-Gorgoń

Jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskiej bankowości może ponownie przejść do historii. Bank Pekao analizuje możliwość zmiany swojej identyfikacji wizualnej, a wśród rozważanych rozwiązań znajduje się także nowa nazwa. Jak ustalił Business Insider Polska, w prace nad rebrandingiem zaangażowana była prof. Barbara Mróz-Gorgoń, była pełnomocnik rządu ds. promocji marki Polski.

Co musisz wiedzieć:

Bank Pekao rozważa zmianę nazwy i usunięcie żubra z logo.
Zgłoszono do ochrony znaki towarowe Polbank i Polbank24.
Nad rebrandingiem pracowała prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

Żubr zniknie z logo Banku Pekao?

Bank Pekao, drugi co do wielkości bank w Polsce, prowadzi prace koncepcyjne nad zmianą swojego wizerunku. Jak informuje Business Insider Polska, rozważane jest nie tylko odświeżenie identyfikacji wizualnej, ale również zmiana nazwy instytucji.

Jednym z możliwych elementów rebrandingu jest rezygnacja z charakterystycznego żubra, który od lat kojarzy się z bankiem. Na razie nie zapadły jednak ostateczne decyzje. Według ustaleń serwisu pomysł nie został jeszcze zaakceptowany przez radę nadzorczą. Bank nie ujawnia szczegółów prowadzonych analiz. W odpowiedzi na pytania Business Insider Polska przekazał jedynie, że ocenia swoją pozycję na rynku oraz znaczenie marki dla konkurencyjności.

Bank Pekao zmieni nazwę na Polbank?

Zmiany mogą objąć nie tylko logo, ale także samą nazwę banku. Jak poinformował serwis cashless.pl, prezes Banku Pekao Cezary Stypułkowski zgłosił do ochrony dwa znaki towarowe: Polbank oraz Polbank24. Według źródeł Business Insider Polska jedna z tych nazw może w przyszłości zastąpić dotychczasową markę Pekao.

Na obecnym etapie są to jednak rozważane możliwości, a nie zatwierdzone decyzje. Bank nie potwierdził, czy rzeczywiście zamierza wprowadzić nową nazwę.

Żubr w logo Pekao. Historia sięga 1997 roku

Charakterystyczny żubr pojawił się w logo Banku Pekao w 1997 roku i przez lata stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów jego identyfikacji wizualnej. W 2012 roku symbol został usunięty, gdy bank znajdował się w rękach włoskiej grupy UniCredit. Powrócił 8 czerwca 2017 roku, po przejęciu części akcji instytucji przez PZU oraz Polski Fundusz Rozwoju. Wówczas logo ponownie przyjęło biało-czerwone barwy.

Motyw żubra był wykorzystywany również w kampaniach reklamowych. W 2019 roku bank promował się hasłem „Bierz życie za rogi”. Obecnie Pekao posługuje się hasłami „Ciekawi świata. Mobilni w życiu” oraz „Ciekawi świata. Mobilni w biznesie”. Twarzą banku jest piłkarz Robert Lewandowski.

Była pełnomocnik rządu pracowała nad rebrandingiem

Jak ustalił Business Insider Polska, w prace związane ze zmianą wizerunku Banku Pekao zaangażowana była prof. Barbara Mróz-Gorgoń, była pełnomocnik rządu ds. promocji marki Polski. Z jej oświadczenia majątkowego wynika, że przygotowała dla banku opracowanie wspierające proces rebrandingu.

Według informacji serwisu współpraca Mróz-Gorgoń z Bankiem Pekao rozpoczęła się jeszcze przed objęciem przez nią funkcji pełnomocnika rządu.

Zmiana wizerunku może kosztować miliony złotych

Ewentualny rebranding Banku Pekao może wiązać się ze znacznymi wydatkami. Poprzednia duża zmiana identyfikacji wizualnej instytucji pokazuje, jak kosztowne może być takie przedsięwzięcie. W 2012 roku proces rebrandingu Pekao, rozłożony na dwa lata, pochłonął około 50 mln zł. Z tej kwoty 10 mln zł przeznaczono na działania marketingowe.

Na razie nie wiadomo, ile mogłaby kosztować kolejna zmiana wizerunku banku ani czy ostatecznie obejmie ona rezygnację z żubra i wprowadzenie nowej nazwy.